I sosial markedsføring vektlegges opplevd nytte av endring, reduksjon av barrierer og økning av fordeler ved ny atferd. Metoden kan også brukes i folkehelsearbeidet for å legge til rette for positive helseatferder. For som vi alle vet; det kan være stor avstand mellom det å vite hva man burde gjøre, til faktisk å gjøre det.