FUD (Fear, Uncertainty and Doubt) er et begrep fra markedsføringsmetoder anvendt av IBM på 1970- og 80-tallet for å opprettholde et tilnærmet monopol på omsetning av datamaskiner. Er det også treffende for hvordan helsetjenesten gjennom forventninger om sikker viten bidrar til frykt og usikkerhet og behov for forsikringer mot sykdom og død – behov vi vanskelig kan tilfredsstille?